Nike ci sorprende sempre con le sue pubblicità da “eroi”, bambini e ragazzini che contro ogni avversità riescono a vincere la loro battaglia e diventano dei grandi campioni. Spot belli, emotivi che pero’ negli anni sono stati un po’ ripetitivi.
Lavorando come consulente, ho spesso l’opportunità di incontrare molte aziende soprattutto del triveneto, il mio lavoro mi porta a fare un’analisi delle loro campagne di comunicazione, di branding e soprattutto capire il loro livello di “digitalizzazione”. Purtroppo, spesso mi accade che dopo una piccola analisi sulla loro presenza online e dei competitors il risultato sia spesso deludente, molte aziende hanno ancora siti un po’ vecchi, poco navigabili e non posizionati in modo corretto a livello di motori di ricerca. A quel punto mi viene sempre in mente una frase che mi hanno detto dei cari amici che lavorano nel digital marketing: “Se non esisti su Google non esisti, e soprattutto la seconda pagina di Google è il posto migliore dove nascondere un cadavere”.
3 bottiglie, un’azienda, 16 studenti e una grande dose di creatività. Ecco gli ingredienti del progetto F**K Plastic Bottles…The Soda Challenge! Una sfida che mette in primo piano la battaglia di SodaStream Italia contro l’utilizzo eccessivo di bottiglie di plastica, coinvolgendo il talento di giovani creativi dello IED di Milano per l’ideazione di una Special Edition di design.
Nel giro di pochi anni, i veri guru della comunicazione sono tutti diventati digital expert, influencer, mentre i vecchi marketer, coloro che spendono ancora in Tv, radio, affissione o stampa sono diventati noiosi, e hanno perso un pò di credibilità. Sembra che sia poco di moda parlare di Tv, di radio di affissioni, di stampa o di direct mail, o di tutti quei mezzi “old style”.
Oggi è StarwarsDay e ho colto l’occasione per rispolverare i mitici insegnamenti del maestro Yoda. Un accostamento strano, si è vero, ma seguitemi perchè da un grande Jedi derivano grandi insegnamenti.
Per la prima volta, seguendo personalmente il marchio di SodaStream in Italia per il marketing scrivo del back stage di tutti i video irriverenti apparsi negli ultimi anni. Tanti sono stati i video lanciati, la nota comune: l’ironia perchè in SodaStream non ci piace prenderci troppo sul serio.
Il 2018 porta con sè la presa di coscienza di un grande vuoto da colmare; un vuoto non solo tecnologico per le piccole e medie aziende italiane, ma un vuoto di conoscenza del mondo Digitale. I giovani questo vuoto lo stanno colmando da soli, imparando, leggendo, frequentando corsi il venerdì sera e il sabato mattina. E in tutto questo i vertici aziendali cosa fanno?
Tanto non ti ascolta nessuno, ho pensato facendo l’intervista, spesso sono totalmente inconsapevole delle “fortune” che mi succedono nella vita. Si ho fatto una bella intervista su Radio 24 e si mi sono divertita, e si qualcuno pare che mi abbia pure sentito, tra cui qualche parente che non mi ha riconosciuto, perchè la mia voce in radio sembra diversa.
Il sabato è sacro, ma forse anche no, perchè è uno dei momenti in cui si trova il tempo per aggiornarsi e conoscere tanta bella gente. E soprattutto per godersi un bel caffè assieme.
